梦到中彩票几百万
加入收藏 設為首頁 繁體中文 前, 要設定延遲翻譯時間, 如100表示100ms,默認為0 var cookieDomain = "http://your-site/"; //Cookie地址, 一定要設定, 通常為你的網址 var msgToTraditionalChinese = "繁體中文"; //默認切換為繁體時顯示的中文字符 var msgToSimplifiedChinese = "簡體中文"; //默認切換為簡體時顯示的中文字符 var translateButtonId = "translateLink"; //默認互換id translateInitilization(); English
 
首頁 >> 新聞中心 >> 查看新聞
衛視廣告招標 競爭不斷升級風水輪流轉【昌平廣告公司】
點擊:2685 日期:2012-11-23 10:44:34
中央電視臺2013年黃金資源廣告招標11月18日在北京梅地亞賓館舉行,這也是今年各大電視臺廣告招標的收官之作。其間的兩個細節,透露出省級衛視和央視之間的廣告較量正在悄悄上演。那么,各衛視之間的較量究竟是如何上演呢,其具體細節如下:

  一是時間的改變。以往,央視廣告招標是為省級衛視“打前戰”的:央視先招標,而各省級衛視根據“風向標”決定自己的招標戰略。今年,央視招標第一次成為收官之作,因為幾大衛視不約而同地搶在此前完成了2013年度的廣告招標。對于這一改變,品牌中國產業聯盟秘書長王永表示,“這個細節傳遞出一個信號:衛視的廣告布局在提前”。

  二是比較在增多。在央視招標會現場,匯源果汁成為第一匹“瘋狂的黑馬”,以3.39億元取得《星光大道》2013年的冠名權。結果一出,現場許多廣告界人士表示不解,“這么貴,如此算來加多寶兩億元冠名《中國好聲音》太值了”。一位廣告公司員工說道。對于這一評價,在現場的匯源集團黨委書記趙金林并不贊同。

  他認為,“《中國好聲音》是季播節目,《星光大道》是年播節目,這么比還是很值的”。我們姑且暫不論值與不值,可以肯定的是,隨著省級衛視之間競爭的不斷升級,今年省級衛視的廣告招標也異常有看頭。

  究竟誰是衛視中的大贏

  據了解,在省級衛視第一梯隊中,因為成功推出《中國好聲音》而大踏步前進的浙江衛視,毫無懸念地成為今年省級衛視廣告招標的最大贏家。11月12日,浙江衛視2013年廣告黃金資源招標會召開,推出以《中國藍劇場》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》和《真聲音》為主的核心資源共8.8億元的廣告標的物,招標結果大大超出浙江衛視的預期:

  中標額實現了翻番,達到16.7億元,而在去年這一數字為9.24億元。也就是說,浙江衛視2013年比2012年廣告現場招標總額同比增長達到了80%。而談到廣告增幅,安徽衛視的表現也不容小覷。今年,安徽衛視拿出33個黃金時段廣告資源進行招標,標底價總計2.93億元;

  最后中標總額為7.66億元,同比增長了66%。盡管江蘇衛視取消了現場招標環節,但業內人士分析,憑借《非誠勿擾》等欄目,其廣告增長也會在50%以上。在11月15日舉行的湖南衛視2013年廣告黃金資源招標會上,11億元的實際中標總額比去年的25億元大幅縮水。今年以來,浙江衛視憑借《中國好聲音》、江蘇衛視憑借《非誠勿擾》大有扶搖直上之勢,屢屢撼動湖南衛視的省級衛視“老大”地位。

  此次招標之前,湖南衛視也明確表示,確定明年廣告招標底價時實行了所有段位零漲幅的策略,且低調地拿出了標底價約8億元的廣告資源,其中包括《金鷹獨播劇場》、《天天向上》與《快樂大本營》的插播廣告套裝等。對于降幅過半,湖南衛視廣告經營中心主任樊旭文解釋稱:

  “在本次2013年廣告黃金資源招標會中,湖南衛視的品牌欄目《快樂大本營》、《天天向上》、《超級男聲》等冠名權并沒有包括其中,因此會覺得招標額不盡如人意”。

  細節與王牌助吸金

  據獲悉,在廣告遇冷的年份,提供細節化的服務以幫助企業做好廣告投放決策,是今年各衛視普遍采用的“吸金術”之一。湖南衛視將廣告招標節目細分為劇場、大型活動、王牌欄目、22點檔欄目、晚會、白天欄目、新聞節目、零點欄目、特殊項目、公益廣告、跨界(新媒體招商)等,而提供給廣告客戶的《2013湖南衛視招商總規則及廣告資源預售產品手冊》就長達94頁。

  2013年,安徽衛視精心設計出劇場、欄目、盛典、創新廣告等四大類100余個優質廣告征訂資源,匯集獨家冠名、貼片廣告、特約播映等50余個重點招標資源。近期人氣正旺的浙江衛視《中國好聲音》也在細節上做得很到位,浙江衛視第二季《中國好聲音》招標包括冠名、特約、互動支持、手機和服飾獨家支持、所有插播廣告、真聲音冠名等。

  毫無疑問,推介自己的王牌欄目、節目、時段也是各衛視廣告招標的“傳統項目”。安徽衛視作為省級衛視電視劇第一傳播平臺和中國電視劇“大劇營銷”首創者,2013年將繼續堅持劇行天下的定位,招標結果證明,這條路確實有效:

  2013年安徽衛視首次將《第一劇場》冠名納入招標資源,冠名標底價累計9120萬元,中標額高達3.1億元,平均溢價率為241%。此標創造了目前為止省級衛視劇場冠名最高紀錄。

  老客戶青睞拳頭產品

  浙江衛視和安徽衛視的招標之所以大獲全勝,與其成功經營自身的拳頭產品關系巨大。“招標成功,《第一劇場》資源的貢獻度最大,占招標總額的92.1%。安徽衛視劇場資源吸金勢頭如此強勁,主要得益于2012年多部聯播《甄傳》、《心術》等大劇取得的高收視。”安徽衛視廣告經營中心相關負責人表示。

  據了解,安徽衛視《第一劇場》第一集冠名上半年中標額6280萬元、下半年6889萬元,均由宣酒集團奪得。與此同時,安徽古井集團以1.5億元的中標額成為安徽衛視廣告招標的標王。“這些中標客戶基本為老客戶。”該負責人表示。同樣的情況也發生在浙江衛視。浙江衛視之所以在今年取得如此大的美譽度與關注度,很大程度上要歸功于《中國好聲音》的強勢出擊。

  其播出僅4期就收回前期成本的《中國好聲音》不僅在收視率上創造了一個又一個奇跡,還夯實了浙江衛視在省級衛視沖進第一梯隊并進入前3名的砝碼,此次《中國好聲音》又為浙江衛視2013年廣告招標作出貢獻:在16.7億元的總招標額中,《中國好聲音》中標額占10.4億元,貢獻率達到60%。

  此外,加多寶對于《中國好聲音》高達兩億元的冠名費用無疑是與浙江衛視又續寫了一場轟轟烈烈的“戀愛”。

 
CopyRight 2008 All Right Reserved www.kyqlq.icu
電話:010-80109290 15110000528 18600637123 傳真:010-80109290 地址:中國·北京昌平區金隅瀾灣別墅2號樓4-102
訪問量:356544 京ICP備09112576號 [后臺管理]